对于那些老牌国货，人们总是带着一种怀旧的情感，仿佛是为了记住那些逝去的日子。而“蜂花”作为这些老牌国货中的佼佼者，继2021年因一场“倒闭谣言”意外走红后，最近又成为了公众关注的焦点。但这次，情况似乎不太妙！
蜂花这次的麻烦出在了经营销售的策略上。最近，蜂花在某社交平台上发布了一篇名为“看清什么是真假闺蜜”的营销文章，本意是想紧跟潮流，吸引眼球。没想到，这次的“新招”却翻车了，直接被网友骂上了热搜。这让我们不禁感叹，好好的卖情怀不好吗？
根据界面新闻在2024年11月7日的报道，这次用于营销的漫画被指控恶意丑化女性，引发了大量消费者的反感。
11月7日中午，蜂花迅速发布了道歉信，承认错误，并表示这次事件暴露了品牌在内容审核和把控上的严重漏洞。公司已立即启动整改程序，删除了相关图文，并承诺将严肃整顿账号运营。
尽管蜂花及时采取了措施，但仍有不少网上的朋友表示，今后不会再购买蜂花的产品。在当前激烈的市场之间的竞争中，这对蜂花无疑是一个沉重的打击。
作为国货品牌中的营销高手，蜂花这次可谓是自食其果，直接被推上了热搜榜首，舆论迅速发酵。
据电商报2024年11月11日的报道，蜂花作为一个以护发产品为主的品牌，其主要花钱的那群人是女性。而这次营销内容涉及对女性及女性友情的负面描绘，严重损害了女性花了钱的人蜂花的好感。
虽然理解蜂花想要紧跟潮流、吸引眼球的初衷，但一定要注意方式。流量不是靠低俗内容就能长久维持的。这次翻车更像是对蜂花的一个警示，热点营销也要用对地方，不能一味依赖“蹭流量”来吸引顾客。
此次事件导致蜂花在抖音上的粉丝大量流失，之前的粉丝积累过程也相当不易，都是在各个热点事件中的活跃度才“捡”到的。
蜂花创立于1985年，一直专注于洗发护发产品的研发、生产和销售，主打“物美价廉”的路线。企业具有两个生产基地、12条生产线多万吨。
大家可能都见过蜂花那款经典的1升装护发素，各种颜色和功效，价格不到20元，这大概是蜂花最受欢迎的产品之一了。
在抖音上，经常能看到那些打着怀旧情怀的老牌国货卖惨的场面，而蜂花虽然这些年曝光不多，但似乎一直过得不错。
2021年，蜂花还经历了一场“大乌龙”事件，当时外界流传蜂花将要倒闭的消息。蜂花董事长亲自出面辟谣，表示公司一直在稳步发展，市场多个方面数据显示，蜂花当时还力压众多护发品牌，稳居龙头位置。
此外，蜂花是国内首家提出“洗发和护发分开”概念的品牌，这种超前的商业眼光使其在创立初期就奠定了在护发素市场的地位。
近年来，随网络直播带货和经营销售的方式的多样化，各大品牌纷纷抢占市场，蜂花自然也不甘落后。蜂花每年在营销上的投入大约占销售额的三分之一，能够说是下了血本。
除了日常运营账号外，蜂花还特别擅长紧跟热点，进行蹭热点营销。比如，去年李佳琦因“79元眉笔事件”引发全网热议时，蜂花趁机推出了79元5斤半的洗护套餐，并联合其他国货品牌进行营销，随后各种梗层出不穷，甚至曝出蜂花到处捡箱子发货，靠着这波“贫穷”形象收获满满。
就这样，蜂花一夜之间涨粉50万，这次营销可谓相当成功。此前，2022年蜂花董事长在直播间含泪表示，蜂花十年时间只涨价了2元，赢得了不少流量，一度冲上热搜，增加了不少存在感。
总结来看，蜂花的经营销售的策略主要是利用怀旧情怀和同情牌，这次换策略营销显然未能引起大家的共鸣，反而显得有些剑走偏锋。
回顾蜂花之前的成功营销案例，似乎蜂花确实走得越来越远，将宣传营销看得有些简单了。认为只要紧跟热点，用娱乐的方式反映出来，大家都会买单，但事实显然并非如此。
前几次的成功是因为蜂花抓住了自己的长处，用自己的长处和另外的品牌的短处作对比，自然胜算更大。当然，也不能忽略运营团队的努力，紧跟实事，适当进行娱乐调整，用大众更能接受的方式宣传，确实高明。
只是玩梗需谨慎，一不小心就可能引火烧身。其实，归根结底还是因为蜂花的产品实力过硬，才能让大家愿意回购。确实，蜂花在一代人心中已经留下了良好的口碑。
而蜂花之所以能一直位居国货老牌前列，还是因为其实力丰沛雄厚，这是根本所在。这次的营销事件也给所有国货品牌提了个醒，过度依赖热点流量，盲目追求，小心迟早迷失自己。
界面新闻——《翻车！老牌国货蜂花因广告被指丑化女性遭》2024-11-7
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